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山东商报:拯救东莞形象“无为”胜有为

文章作者:采集侠 上传时间:2018-09-14

  拯救东莞形象 “无为”胜有为

  东莞人很委屈,这座城市长期以来被人称作“血汗工厂”、“东方斯巴达”、“性都”,所以东莞管理者们立志要向“妖魔化”宣战。当下,一条时长15秒,包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片,正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映,为东莞“正名”。有专家指出,目前东莞正处在转型升级阶段,此类软性、硬性传播,能让东莞的城市形象得到提升。

  宣传片本身能否承担起提升城市形象的“微言大义”?从某种程度上来说,城市形象就是精神气质,是时间和人群感受的沉淀,它既体现于每一个市民的举手投足,也依赖于公共管理者的日常作为。换而言之,城市形象只能是自然生长而非谋划出的,它中间有一种长期的自我发育的规律。试图以打造形象片来提升城市感观,它事实上已陷入了片面与肤浅的逻辑,过度地放大了宣传的功用。

  15秒的东莞城市形象宣传片就是一则政府营销广告,反观现实,中国城市向来都不缺少此种营销,缺少的恰是真正从公共层面消弭种种城市病的行动。东莞又是请智囊团,如今又是在全国播出宣传片,算得上是对城市形象提升的“有为”了,但这并不能解决有关问题,要拯救管理者心目中的“东莞形象”,最需要的其实是“无为”——即不刻意地去做美化城市面目的举动,而是在平常的行政路径中,将经济结构的重建、公共服务的提供与新市民的权利融入真正做到位。有着类似水落石出的行政“无为”,一个崭新的东莞印象自然可期。(王聃